ذات انتخابات مبتنی بر رقابت سیاسی شکل میگیرد. انتخابات نوعی بازاریابی سیاسی و میدان ارائه آراء و نظرات مختلف به افکار عمومی است. در این بازار سیاسی، آن کالایی که برای مشتریان جذابتر باشد، با اقبال عمومی بیشتری مواجه خواهد شد. به همین جهت جریانهایی که وارد رقابتهای انتخاباتی (بازاریابی سیاسی) میشوند، برای پیروزی در انتخابات، شگردهای مختلف تبلیغاتی و عملیات روانی بهره میگیرند که یکی از این شگردهای پرکاربرد در انتخابات، "دوقطبیسازی" است